场景时代，显示产业浮现“趋势之王”

《连线》杂志主编凯文·凯利，全球著名的科技预言大师，被誉为“硅谷精神教父”。数年前，他就预言了未来社会的12个发展趋势，其中很多都已经从预言变为了现实。比如，屏读（Screening）——任何一种平面都可以成为屏幕，这一趋势就正在发生。如果说凯文·凯利准确预言了“屏幕无处不在”的趋势，那么全球显示产业领军企业海信则将这一趋势真切地呈现在普通人眼前。

(资料图)

2023年4月10日，海信视像在北京举行了全场景显示战略暨春季新品发布会，现场发布了ULED X参考级电视、8K激光电视、电竞显示器、移动智慧屏、艺术电视、VR一体机等行业领先的重磅产品，在展现海信最新“显示科技”和“应用场景”创新成果的同时，更极大推动了“大显示、大场景”时代的加速到来。

海信视像总裁李炜在发布会上对于电视乃至显示行业的未来，有着积极乐观的判断。他认为，电视开机率低是个伪命题，现在大家不是不看电视了，而是越来越多的人在换个姿势看电视，大家更愿意为一个生活场景、一种美好的生活体验买单。

至于破局之道，李炜也给出了答案——不同用户群体在不同空间、不同场景下正演变出更多元化、个性化的显示需求，消费者决策从追求性价比到质价比，现在已经进入“心价比”时代。产品要能抓住人心，满足人们影音、游戏、艺术等多场景的显示需求，才是好产品，也是行业破局的关键。

“三大因素”支撑穿越周期

客观来看，电视行业近3年来承压严重，很多电视企业增长失速，面临不小的经营困境。如何穿越下行周期，成为横亘在电视行业面前的集体挑战。

从结果来看，海信显然交出了一份出色的答卷。财报显示，2019-2022 年，海信视像营业收入年度复合增长率为10.28%，归母净利润年度复合增长率为44.54%。2022年，实现归母净利润16.79亿元，同比大增47.58%；经营活动产生的现金流量净额为 50.05 亿元，创下近20年纪录。

市场方面，根据Omdia统计数据，在全球市场，2022年海信系电视出货量高居第二，是全球Top5品牌中唯一保持正增长的品牌，创造了中国彩电企业的历史新高度。在中国市场，奥维云网数据显示，2022年海信系电视全渠道零售量及零售额市占率均高居第一，其中零售量市占率同比大幅提升5.1个百分点至23.9%，零售额市占率同比高效提升4.7个百分点至25.6%。

顺势皆是英雄，逆势才见真章。那么，成功穿越周期的海信，到底有何增长密码？发布会上，李炜也给出了支撑海信视像高质量增长的三大因素：一是，以用户为中心做产品，二是坚持技术的创新引领；三是持续的品牌投入。

这三点所言非虚。比如，在“用户”方面，海信成立了专门的用户研究团队，会在全球深入大量用户家中探寻观影痛点，寻求用户环境下的画质最优解；在“技术”方面，海信在高端 LCD、激光显示和 LED 显示技术上进行深度布局，同时锻造芯片、云服务、人工智能、操作系统等垂直产业链能力；在“品牌”方面，海信连续多年赞助欧洲杯、世界杯，在全球市场塑造出强劲的自主品牌拉力。

当下的成功固然可喜，但面对“不确定”的发展环境，海信未来的“确定性”又在何处？

夯实ULED X和激光两大“技术基座”

未来不会自动到来，过去和当下的作为，才决定了未来走向。载一棵树，最好的时间是10年前，其次是现在。在显示技术持续升级方面，海信10年前就布局了ULED、激光显示两条技术路线，拉开了显示行业变革的序幕。

如今，电视行业进入存量时代，价格战、参数战此起彼伏，海信又从电视产品在真实使用环境中的用户痛点出发，拒绝参数内卷，提出了“感知画质”理念，2022年推出了基于背光、芯片和屏幕等综合显示创新的全新技术平台ULED X，这也成为海信全新十年高端化战略的重要支撑。

2023年，海信又实现了ULED X的全新升级：通过升级感光系统、对算法进行融合创新，海信将行业首创的16bits环境控光升级为16bits感控环境光，并结合AI音画自适应调节技术，可以根据用户的观看位置和光线明暗、色温进行画质调节，随时随地让用户享受参考级影像。新发布的E8K、U7K等高端大屏产品，就是依托全新升级的ULED X平台的创新产品。

感知画质，并非空洞的描述。在如何让更多消费者了解并感知方面，海信视像助理副总裁伍发明告诉笔者，除了依靠真实震撼的画质效果形成用户口碑力量之外，海信还在积极推动相关评价标准的制定工作，这样消费者在选购高“感知画质”的电视产品时，就有更明确的依据。

激光显示是海信的另一项“王牌”技术。作为激光电视这一全新品类的开创者，10年来海信持续迭代激光显示技术、丰富激光产品阵容。在引领激光电视进入三色、4K时代后，海信在这次发布会上又带来了8K激光电视LX，再次将激光电视推进到8K新时代。

海信激光显示公司总经理、激光显示首席科学家刘显荣告诉笔者，目前海信在积极争创激光显示领域的国家级研发平台，为激光显示技术的长期演进做技术支撑。他认为，激光显示有着巨大的发展空间，比如融合显示、车载显示以及具有科幻色彩的全息显示等，都大有可为，另外形态上有着颠覆性创新的激光卷曲屏产品也有望在不久的将来落地。

作为激光显示领军企业，海信还在积极推动光学镜头、抗光屏幕等核心元器件的国产化进程，通过数字激光引擎LPU升级，加快在前装、车载显示等多场景应用，让激光显示的震撼体验惠及更多消费者。

不断夯实ULED X和激光显示两大“技术基座”，海信就可以打造出更多高体验的场景化创新产品，形成支撑未来增长的强大技术引擎。

布局全场景成为“趋势之王”

近年来，全球彩电业处于变革发展的关键节点：一方面，普及性市场红利结束后，彩电业进入存量发展阶段，整体需求放缓的压力陡增；另一方面，以ULED X、Mini LED、激光显示等新型显示技术为支撑的高端大屏，以及以游戏电视为代表的垂直场景产品仍在持续扩容，成为市场换新的主要拉力。

战略预判，对于一家企业格外重要。3年前，海信就瞄准未来，嗅到了大显示大场景的战略发展机遇，致力于从一家全球化的彩电厂商，转型成为一家为全球消费者提供综合显示解决方案的服务提供商。

用户需求不会消失，只会升级迭代。对于企业来说，能否把握用户需求的转变、引领新的消费风潮，将决定企业在新的消费时代的最终高度。观察来看，海信在新的发展周期，一面持续升级显示技术，一面加速进行全场景布局。

除了依托ULED X、激光显示技术的家用场景之外，海信面向商用场景，加强了LED产品技术和产业链的布局。例如，海信推出了“Vision One 巨幕”和“Vision X 视界”两大 LED 直显产品系列，满足展览展示、私人影院、安防监控、广播影视等应用场景需求；2022年，海信视像控股了Mini LED、Micro LED上游企业乾照光电，形成产业链协同效应，建立起未来在市场、供应链上的资源优势。

另外，海信还在积极布局广播级技术基准监视器、显示器、车载显示等新品类、新场景赛道，形成基于显示技术的多场景增长拉力。

在发布会现场，笔者看到了覆盖多场景的创新产品：

面向年轻人追捧的电竞游戏场景，海信推出了精准把控暗场景游戏明暗细节的海信显示器电竞系列旗舰款27G7H；面向融合家居场景，海信推出了具备行业首创AI人感交互数字艺术的艺术电视，让电视随时、随机显示各种艺术画作，将电视打造为家中的艺术品；面向流行的“元宇宙”场景，海信推出了VR一体机 XR-V3，为用户带来丝滑流畅的游戏和沉浸观影体验。

基于用户全面升级的画质追求和场景细分需求，海信通过布局大显示产业，创新产品和服务，满足用户家用场景、商用场景和车载场景需求，向成为全球顶级的多场景系统显示解决方案提供商目标不断迈进。

凯文·凯利预言的未来12个趋势中，第一个趋势是形成（becoming）——所有的东西都在不断升级。无论是用户的需求，还是显示行业的进化，如今都处于“形成”的升级过程中。海信准确把握“画质”和“场景”两大消费和产业升级的关键要素，构建大显示、大场景的底层技术基座，打造覆盖显示全场景的创新爆品，在顺利穿越周期、实现业绩稳健增长的同时，不断书写着中国显示产业的发展新篇章，成为全球显示产业名副其实的“趋势之王”。

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