业界热议直播电商如何走好下半场

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4月3日，在主题为“凝心聚力　共谋发展”的北京电子商务协会换届大会暨直播电商发展论坛上，来自北京市商务局、北京市市场监管局、研究机构、百余家电商企业的代表和专家围绕“直播电商如何走好下半场”展开深入探讨。

北京市商务局副局长郭文杰表示，过去几年，北京“高科技、大平台、多商圈、强保障”的消费优势不断凸显，商业活跃度和消费便利化水平持续提升，电子商务在推动首都经济增长方面发挥了重要作用。

据介绍，2022年，北京市规模以上批零企业实现网上零售额5485.5亿元，占社零总额的比重达到39.8%，创历史新高。截至2022年底，北京市开展网络零售业务的规模以上批零企业达1436家，其中亿元以上企业218家。2022年，抖音、快手等头部直播平台商品交易额占全国直播带货交易额约七成。“直播经济已成为助力北京消费升级、提升消费体验的新引擎。”郭文杰说。

中国国际电子商务中心首席专家李鸣涛表示，直播电商一头连着消费者、粉丝群，一头连着供应商、品牌商。在逐步走向规范化的过程中，直播电商的底层能力可以更好支撑产品研发和品牌建设，并以更低的成本、更多元的手段触达消费者，带动供给侧聚焦细分市场。近几年，越来越多的新国潮品牌涌现，体现了直播电商正从单纯的流通渠道向新商业基础设施演化的趋势，这对赋能实体经济具有重要意义。

“目前，菜百已建立27个直播间，2022年直播近1600场，直播时长近5500小时，自播渠道的销售额持续增长。”北京菜百电子商务有限公司总经理张梦轩介绍，以商品为载体，菜百的特色直播受到很多珠宝爱好者的欢迎，成为企业做好文化传播、树立品牌形象的重要手段，未来将推动更多线下导购发展成为线上主播，不断驱动线上线下的深度融合。

北京大学法学院副院长、电子商务法研究中心主任薛军表示，直播电商在迅猛发展的同时也衍生出诸多法律问题，如直播账号归属、广告代言行为界定、平台和MCN机构责任定性等。薛军认为，直播电商市场主体的管理应遵循线上线下统一的平等原则，而直播营销活动的管理则应梳理行业发展的内在需求，建立宽严相济、守住底线的制度框架，充分发挥市场机制的作用，避免重复叠加的监管体制。

活动当天，北京电子商务协会新一届理事会、监事会成员集体亮相，并宣布成立直播电商专业委员会、电商人才专业委员会和电商物流专业委员会。协会副会长兼秘书长马小森介绍，今年将继续推进北京市特色直播基地认定工作，还将联合重点网络直播平台、北京特色新消费品牌、老字号品牌、直播基地、餐饮企业等，做好北京直播电商购物节、电商主播技能大赛、中国电子商务大会等各类活动筹备工作，并举办电商领域各项培训，为首都电商发展培育更多优质人才。（经济日报记者　康琼艳）

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